"다 하는 채널"이 아무것도 안 되는 이유
"뷰티도 하고, 여행도 하고, 요리도 가끔 올리는" 채널이 잘 성장하지 못하는 이유가 있습니다. 유튜브 알고리즘이 이 채널을 "어떤 사람에게 추천해야 할지" 모르기 때문입니다.
알고리즘은 내 영상을 볼 가능성이 높은 사람에게 추천합니다. 채널 주제가 일관되면 "A 영상을 좋아한 사람 → 같은 채널의 B 영상도 좋아할 것"이라는 패턴이 형성됩니다. 하지만 주제가 뒤죽박죽이면 이 패턴이 만들어지지 않습니다.
니치의 3단계 좁히기
일반 주제 → 세부 주제 → 타깃 시청자
예시 1:
- 일반: 요리
- 세부: 자취생 요리
- 타깃: 자취 1년차, 요리 경험 없는 20대
예시 2:
- 일반: 운동
- 세부: 홈트레이닝
- 타깃: 헬스장에 갈 시간이 없는 직장인
예시 3:
- 일반: 재테크
- 세부: 월급 200~300만원 직장인의 재테크
- 타깃: 투자 경험이 없는 20~30대 첫 직장인
이렇게 좁히면 채널이 시청자에게 "이 채널은 나를 위한 채널이다"라는 인식을 줄 수 있습니다.
니치 선택 기준 3가지
1. 내가 꾸준히 만들 수 있는 주제인가 관심도가 높고 콘텐츠 아이디어가 지속적으로 나와야 합니다. 최소 100개의 영상 주제가 떠오르는 주제여야 합니다.
2. 검색 수요가 있는가 구글 트렌드나 네이버 키워드 도구로 관련 키워드 검색량을 확인해보세요. 아무도 검색하지 않는 주제는 아무도 찾아오지 않습니다.
3. 경쟁 채널의 수준은 어떤가 같은 주제에 이미 수백만 구독자 채널이 있다면 차별화가 어렵습니다. 하지만 10만 이하 채널이 주를 이룬다면 진입 기회가 있습니다.
니치가 너무 좁을 때의 신호
주제를 너무 좁게 잡으면 콘텐츠 소재가 금방 바닥납니다. 이런 신호가 오면 니치를 조금 넓히는 타이밍입니다:
- 같은 내용을 반복하는 영상이 늘어남
- 구독자는 있지만 영상별 조회수 격차가 심함
- 새 주제 영상을 올렸을 때 기존 구독자 반응이 좋음
이럴 때는 기존 니치를 포함하면서 살짝 넓은 범위로 확장하는 것이 자연스럽습니다. 예: "자취 요리" → "자취 생활 전반"
기존 채널의 니치를 바꾸고 싶다면
이미 구독자가 있는 채널을 완전히 다른 방향으로 바꾸면 구독자 이탈이 생깁니다. 이 경우 두 가지 전략을 쓸 수 있습니다:
- 점진적 전환: 기존 주제와 새 주제를 7:3 비율로 섞다가 서서히 비율 조정
- 새 채널 개설: 기존 채널은 유지하고 새 방향성을 위한 별도 채널 개설
대부분의 경우 점진적 전환이 더 현실적입니다.